Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian di Bilbien’s Coffee Grobogan

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi menurunnya tingkat pendapatan masyarakat yang mengakibatkan turunnya keputusan pembelian pada salah satu caffee di kabupaten Grobogan. Tujuan penelitian ini yaitu mengetahui adanya pengaruh pendapatan serta gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Bilbien’s Coffee Grobogan. Variabel bebas ialah pendapatan (X₁) dan Gaya hidup (X₂), serta variabel terikat ialah keputusan pembelian (Y). Tujuan dari penelitian ini ialah mengetahui pengaruh pendapatan dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian di Bilbien’s Coffe Grobogan. Penelitian ini ialah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan seluruh masyarakat Grobogan yang pernah berkunjung ke Beilbien’s Coffe, dengan sampel penelitian sebanyak 95 partisipan. Teknik sampling yang digunakan ialah non-probability sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini memakai bantuan program perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan mengenai pendapatan serta gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bilbien’s Coffee Grobogan.

 Kata kunci: pendapatan, gaya hidup, keputusan pembelian